Нові реферати

Реферати, контрольні, курсові регулярно поповнюються новими роботами. Хочете знати які роботи були додані в базу? Підпишіться на розсилку!



Списки нових рефератів, висилатимуться на вашу електронну адресу!

загрузка...

Авторизация



загрузка...
Як скачати реферат?
Послуга «Реферат за SMS»
Унікальна можливість отримати готову (оформлену) курсову, контрольну роботу зі всіма необхідними для даної роботи елементами: таблиці, схеми, графіки, малюнки, формули, розрахунки, практичний матеріал!

Для отримання послуги:

Скористайтеся формою від компанії «СМС Биллинг Украина» та відправте 1 SMS зі свого мобільного телефону. У відповідь, Вам прийде SMS-повідомлення, в якому буде вказано код доступу. Введіть код доступу на сайті та натисніть кнопку «Ввести». Вам буде відкритий доступ для завантаження роботи.

Вартість SMS: 15 грн. з урахуванням ПДВ.

Увага! Всі роботи індивідуальні, виконані на замовлення за допомогою підручників, посібників, додаткових матеріалів та перевірені викладачами!

Також є багато рефератів, які доступні для безкоштовного скачування, в цьому випадку, щоб скачати роботу Вам потрібно тільки зареєструватися на сайті.

Техподдержка сайта: sher@referat-ukr.com

Класифікація маркетингової інформації
Українські реферати - Маркетинг
Автор: ШЕР (реферати, курсові роботи)   

Таблиці, схеми, графіки, малюнки, формули, розрахунки, практичний матеріал, а також оформлення роботи будуть доступні після завантаження реферату (скачати реферат)

Класифікація маркетингової інформації

Контрольна робота|реферат з маркетингу

ЗМІСТ

Вступ
1. Класифікація маркетингової інформації
2. Непряме маркетингове ціноутворення
3. Причини виникнення конфліктів у каналах розподілу
Практична частина
Висновки
Список використаної літератури
Обсяг роботи - 29 сторінок

Для получения услуги выполните следующее:

Отправь SMS с текстом на номер ...
Стоимость SMS - ... с НДС. Текст действителен для 1 SMS.

Отправьте SMS в течение минут секунд
Время отправки SMS вышло! Сгенерировать еще один текст SMS

Для получения услуги необходимо отправить 1 SMS.

Технический провайдер: «СМС Биллинг Украина»
Информ. служба провайдера: с 10:00 до 18:00 в будние дни, тел.: +38-048-771-12-36


Дивіться також:
Контрольна робота - Інформація маркетингових досліджень

(Скорочений текст роботи для ознайомлення)

Маркетингова інформація — сукупність даних і знань про ситуацію на ринку, існуючі тенденції і можливі напрямки її розвитку, місце аналізованого підприємства на ринку та можливості його розвитку.
Інформацію ділять на первинну, яка зібрана безпосередньо особами, що проводять дослідження згідно з поставленою метою, та вторинну, яка зібрана іншими, але її можна використовувати у своїх цілях. Первинна є більш точною, але її збір і аналіз обходиться дорожче, ніж вторинної. Рекомендована послідовність аналізу: спочатку збір вторинної інформації, а після уточнення предмета дослідження — уточнювальні дослідження шляхом збору первинної. Це дозволяє досягти потрібної точності аналізу при прийнятному рівні витрат.

Джерела інформації поділяються на внутрішні, які знаходяться на самому підприємстві, та зовнішні, що знаходяться за його межами.
1. Внутрішня звітність. Дозволяє контролювати показники, які відображають обсяги виробництва, суми витрат, обсяги матеріальних запасів, рівень поточного збуту, рух готівки, дані про дебіторську і кредиторську заборгованість і т. п. Джерела інформації знаходяться на самому підприємстві (дані структурних підрозділів підприємства) і є доступними.

2. Інформація про події, які відбуваються в зовнішньому середовищі, яка регулярно публікується й оновлюється. Джерела інформації: періодичні видання, інформаційні бюлетені; спеціальна технічна, економічна, політична література; законодавчі і нормативні акти, які публікуються в окремих і періодичних виданнях; дані звітності кредитно-фінансових установ; комп'ютерні банки даних колективного користування; інформаційні комп'ютерні мережі (наприклад, Internet); працівники збуту, продавці, торгові агенти, дилери; особи, що проводять технічне обслуговування і ремонт продукції; спеціалізовані організації, які займаються постачанням поточної інформації, наприклад, інформаційні центри при великих бібліотеках та НДІ і т. п.

3. Спеціально організовані маркетингові дослідження ринкового середовища. Ці дослідження дозволяють накопичувати і систематизувати інформацію, отриману безпосередньо на території збуту в безпосередньому контакті зі споживачами, торговими і збутовими посередниками тощо.

4. Експерти, у ролі яких можуть виступати як фахівці і керівники суб'єктів господарювання, так і запрошені особи, а також споживачі. У будь-якому випадку експертами є фахівці в конкретних галузях діяльності. Можливо також використання комп'ютерних інтелектуальних інформаційних систем — експертних систем.

Для аналізу інформації широко застосовують обчислювальну техніку; основою будь-якої маркетингової інформаційної системи є статистичний банк даних і моделей, які реалізовані у вигляді комп'ютерних програм, у тому числі експертних систем.
Система управління базою даних забезпечує узгоджене функціонування її підсистем. В наш час база даних являє собою систематизовану сукупність інформаційних записів на машинних носіях, здебільшого на магнітних дисках (HDD), і систему управління базою даних (СУБД), яка є проблемно-орієнтованим пакетом комп'ютерних програм. Серед відносно простих і популярних СУБД слід назвати Open Access з пакету Microsoft Office.

Інформаційні підсистеми бази даних включають такі види інформації:
1. Інформація про стан макросередовища маркетингу характеризує політико-правове, природно-географічне, економічне, соціально-культурне та технологічне середовище господарювання.
Основні фактори макросередовища маркетингу наведено у табл. 1.

(Таблиця 1.)
Фактори маркетингового макросередовища

2. Інформація про стан мікросередовища господарювання характеризує споживачів і мотиви їх поведінки на ринку, товари (у і. ч. прогнозні дані про час виходу існуючих товарів з ринку і почну нових), ціни, конкурентів, посередників, постачальників, контактні аудиторії тощо (табл. 2).

(Таблиця 2.)
Основні фактори мікро середовища маркетингу

3. Інформація системи комунікації з економічними контрагентами характеризує особливості реалізації заходів комплексу маркетингу на конкретних цільових ринках, їх сегментах чи нішах для кожного товару з усієї їх номенклатури.

4. Інформація, що характеризує зворотні зв'язки з економічними контрагентами, висвітлює комунікативну й економічну ефективність реалізації заходів комплексу маркетингу. Зокрема: ступінь відповідності характеристик товару запитам споживачів, фактичні обсяги продажу товару і прибутки у порівнянні з запланованими; ефективність цінової політики; ефективність збутової і комунікаційної політики (комунікаційну, торговельну ефективність) тощо.

 

ПРАКТИЧНА ЧАСТИНА


1. Чим вирізняються два підходи до управління маркетингом: концепція вдосконалення товару і концепція вдосконалення виробництва. Наведіть приклади обох підходів.

Різниця очевидна вже з назви кожної концепції
При першому варіанті може вдосконалюватися товар, без вдосконалення процесу виробництва (наприклад фірма, яка виробляє фени видозмінює або додає нову насадку для створення об’єму, без змін у процесі виробництва)
При вдосконаленні процесу виробництва сам товар може не змінюватися (наприклад компанія, що виробляє легкові авто вдосконалила конвеєр, що дозволило скоротити кількість операцій, та як наслідок прискорить процес випуску авто)

2. 2000 рік. Бензин коштує 4 гр. од. за галон, біфштекси – 6 гр. од. за фунт, будинок середніх розмірів – 200 тис. гр. од., темпи інфляції за попередні 20 років 10% за рік. Маючи цю економічну інформацію, проаналізуйте можливі розміри чи потенціал ринку предметів розкоші.

Темп інфляції 10% за 20 років дуже малий, тобто ціни на товари мають стабільний характер, що мінімізує вплив екзогенних факторів на економіку країни тобто ріст цін на предмети розкошу мінімальний, оскільки данні речі доступні лише елітарній частині населення.

3. Які фактори впливають на ціни на товари на ринках 4 типів?

Припустимо, що ми розглядаємо наступні типи ринків
Ринок послуг вантажних авто
Ринок кави
Ринок модельних суконь
Ринок макаронних виробів
Розглянемо фактори:

(Таблиця)  

4. Що являє собою освічений маркетинг? Які його принципи?

Дана концепція маркетингу орієнтована на вивчення потреб потенційних споживачів, та їх найефективніше та най скоріше задоволення, тому його основними принципами є
Швидкі та якісні дослідження ринку
Орієнтація на задоволення потреб споживачів

5. Назвіть основні засоби стимулювання продажу та об’єкти впливу.

Ціна товару
Якість товару
Новизна товару
Технологія виробництва товару
Екологічність товару

6. Прокоментуйте з позиції аналізу потреб думку: «Споживача слід включати в сам процес створення нової якості товару».

Перш за все виробництво товарів орієнтовано на споживачів, оскільки якщо вони не купуватимуть товар то виробництво його не матиме сенсу. Тому при розробці нового товару слід насамперед виходити з маркетингових досліджень ,які були орієнтовані на визначення інтересів споживача.

7. Частка імпорту на ринку тракторів Індії в кінці 80-х рр.. не досягла і 1% його ємності. Чому?

Індія бідна країна, механізовану обробку землі можуть дозволити собі тільки заможні люди, інші обробляють її в ручну, оскільки не мають можливості придбати трактор. Тому імпорт  на ринку тракторів Індії в кінці 80-х рр.. не досягав  і 1% його ємності.

8. Наведіть приклади різних галузей економіки, які більш підходять до організацій кожного виду служби маркетингу. Проаналізуйте.
Можна виділити такі структури служби маркетингу
Функціональної орієнтації (добувна промисловість), сільське господарство
Товарної орієнтації (машинобудування, легка промисловість, харчова промисловість)
Регіональної орієнтації (ринки різноманітних промислових послуг, торгівля, новітні технології)
Сегментної орієнтації (ринок споживчих послуг, видавнича справа, видавництво підручників)

9. На якому етапі життєвого циклу зараз перебувають наступні товари:
* портативні кольорові телевізори;
* чорно-білі телевізори;
* побутова електроніка;
* універсальні верстати загального використання;
* біотехнологія;
* автомобілі;
* відео диски;
* мило «Люкс»;
* шампунь-кондиціонер «Відал сасун»;
* керосин;
* льняна тканина;
* мінеральна вода у пляшках.

Заповніть таблицю:

(Таблиця) 

10. Наведіть приклад – виберіть фірму, її товар (або товар), а також характеристику товару (товарів) та фірми, ситуацію на ринку. Доберіть до цієї ситуації оптимальний метод ціноутворення і докажіть правильність підбору.

Для виконання практичного завдання використаємо фірму “Ізумруд”, яка виробляє мінеральні води. Дана компанія може функціонувати на споживчому ринку
Для створення рекламного звернення розглянемо рекламну компанію.
Рекламна компанія – це платна, неприватна форма представлення товарів та послуг, що здійснюється через засоби розповсюдження реклами від імені конкретного рекламодавця
Основними рисами рекламної компанії в умовах  торгівлі є:
- Платність
- Багатофункціональність
- Відсутність чіткої кінцевої визначеності
Ефективна рекламна компанія потребує значних грошових витрат. Витрати на рекламу зростають з розвитком ринкової економіки.

У нашому прикладі розробимо рекламну компанію, яка спрямована на реалізацію мінеральної води, основною метою даної маркетингової компанії є донесення до споживачів про дану торгову марку та її продукцію, а конкретніше про те що
Підприємство пропонує 9 видів мінеральних вод, які видобуваються із глибинних (200 м і більше) свердловин: “Станіслава”, “Ізумрудна”, “Ізумрудна – 1”, “Кременчуцька”, “Кременчуцька – 1”, “Мінерал”, “Лайф”, “Демидівська”.
Всі води, які випускаються під торговою маркою “Ізумруд”, являються унікальними. Їх об’єднує висока якість очистки і розливу, первозданна екологічна чистота водного горизонту юрського періоду. Водоносні пласти, з яких черпають води Демидовського і Кременчуцького родовищ, находяться під 175 – метровим пластом суглинної суміші, яка не дає проникати забрудненим водам з високих горизонтів. Це можна порівняти з гігантським кам’яним мішком, який з’явився ще в пори динозаврів і льодового періоду. Це відноситься до всіх вод “Ізумруд”. Найменування та призначення мінеральних вод ТМ “Ізумруд” приведені в таблиці 1.2.

(Таблиця 1.)
Класифікація мінеральних вод ТМ “Ізумруд”

Діяльність на ринку також додає до суттєвих рис даної маркетингової компанії, ще одну особливість – універсальність. Всі країни, у яких планується розгортання рекламної компанії мають адекватно та однаково сприйняти інформацію про товар.
Припустимо, що на наведену рекламну компанію ми маємо 1000 000 грн.
Основне рекламне звернення для наведеної компанії може звучати так “Ізумрудна  - вода для здорового життя”
Основною метою рекламної компанії  на даному етапі є інформування покупців.
Для цього рекомендовані наступні заходи
1. Участь у виставках та ярмарках
2. Реклама у засобах масової інформації, країн де передбачається проводити збут продукції
3. Створення сайту компанії
4. Створення рекламного звернення
5. Вивчення ринку продукції
6. Проведення  презентацій продукції

Складемо кошторис витрат на рекламну компанію

(Таблиця 2.)
Кошторис витрат на рекламну компанію

Оскільки даний товар є можна сказати “універсальним” – виходячи з того, що організація його рекламної компанії не матиме сильних розбіжностей у різних регіонах виходячи з того, що:
1. Мінеральна вода використовується переважно тільки для пиття
2. Має ряд лікарських характеристик, які мотивують її споживання при тій чи іншій категорії захворювань, чи їх профілактики
Виходячи з того, що грошові кошти на проведення рекламної компанії є обмеженими варто найефективніше їх використовувати, застосовуючи методи паблік релейшинз (ПР). ПР можна використовувати наступним чином:

- Проведення реклами на регіональних каналах, переважно у вечірній час;
- Участь у великих виставках та ярмарках, на яких буту присутні представники країн у яких прогнозується збут продукції;
- Проведення презентацій та акцій тільки у великих та багатолюдних містах країни;
- Створення Інтернет - сайту компанії, з інформацією про продукцію компанії;
- Розміщення реклами та посилання на сайт компанії в Інтернеті;
- Розміщення інформації про продукцію, у газетах та журналах (для реклами даного виду продукції можна використовувати, специфічні журнали (про здоров’я, красу, лікування), так і загальні тижневі газети та журнали);
- В організаційному плані особистий продаж можна здійснювати в таких формах;
- Торговий агент пропонує продукцію одному клієнту;
- Торговий агент пропонує продукцію групі споживачів у вигляді презентації;
- Група збуту контактує з групою продавців;
- Проведення торгових семінарів;
- Персональний продаж вважать найефективнішим засобом комунікації при реалізації товарів наведеного підприємства;
- Алгоритм персонального продажу продукції має вигляд;
- Пошук потенційних покупців;
- Попередня підготовка до візиту;
- Перехід до клієнта;
- Презентація товару;
- Подолання суперечностей;
- Укладання угоди;
- Перевірка результатів.

11. Розрахуйте ціну, якщо передбачений річний об’єм випуску виробів – 20 тис. штук, змінні витрати – 500 гр. од. у розрахунку на одиницю виробу, постійні витрати – 600 тис. гр. од. Для цього потрібен додатковий кредит на 5 млн. гр. од. під 100% річних.

У даному випадку нам необхідно розрахувати ціну на одиницю товару виходячи з того, що нормативна норма прибутковості на даний товар складає 20% від собівартості товару.
Для розрахунку собівартості необхідно розрахувати суму кредиту та відсотків по ньому. Сума кредиту становить 5000000, сума відсотку становитиме 5000000*100%=5000000 грн., тобто борг підприємства за кредитом складе 5000000+5000000=10000000 грн. – дана сума буде віднесена до складу постійних витрат 10000000+600000=10600000. сума постійних витрат на одиницю складе 10600000/20000=530 грн.
У такому разі повна вартість товару становитиме 530+500=1030 грн.
Ціна у такому разі становитиме 1030+1030*20/100=1236 грн.

12. Виберіть з тринадцяти варіантів п’ять основних стадій здійснення комерційної реклами:
* визначення торгових посередників;
* поліпшення іміджу фірми;
* визначення основних задач підприємства;
* контроль за ефективністю рекламної компанії;
* вибір засобів інформації;
* розгорнення рекламної компанії;
* ринкові іспити рекламних засобів;
* маркетинг ринку;
* планування рекламної компанії;
* вивчення споживчих потреб;
* стимулювання збуту;
* складання бюджету рекламної компанії;
* вибір носіїв реклами.

Планування рекламної діяльності підприємства потребує наступних стадій:
Визначення цілей та завдань реклами
Формування рекламного бюджету
Розробка рекламної стратегії
Проведення рекламної компанії
Оцінка фінансової ефективності

 

 
загрузка...